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2008 세계 조사시장 산업

□ 시장규모
– 2008 시장규모: USD $32 billion
[Global market research turnover in 2008 US $32,462 million]

□ 시장 성장률
– 2007/08 시장 성장률 (Absolute Growth Rate): 4.5%
– 2007/08 시장 순 성장률 (Net Growth Rate): 0.4%

– 대륙 별 순 성장률
[Net growth rate 2008 (adjusted for inflation)]

□ 리서치 시장 점유율
– 5개의 큰 시장의 점유율이 전체 리서치 산업 시장의 2/3를 차지함
세계에서 가장 큰 시장은 미국이며 그 다음으로
영국>독일>프랑스>일본 순 임.

□ 시장 합병
– WPP가 TNS를 인수하면서 리서치 시장 역사상 두 번째로 큰 합병이 됨
이 합병으로 인해 닐슨의 뒤를 잇는 가장 거대한 기업이 탄생.
세계 10기업들이 전체 시장에서 차지하는 비율은 2004년에 비해 약2%P 증가함

□ 조사 방법
– 세계 조사 시장에서 사용된 조사방법의 약 80%는 정량, 14%는 정성이며 약 6%는
데스크 조사와 2차 자료 조사로 나타남
조사 기법 중 Online조사 기법이 약20% 가장 많은 비중을 차지하였으며 그 다음으로는
전화조사(18%)로 나타남